Продакт-плейсмент - чи варто демонструвати чужі лого?

Напевно більшість людей, зокрема які займаються веденням блогів чи створюють відео контент, чули щось про продакт-плейсмент. Якщо ви є одним з таких людей, хто полюбляє публікувати різноманітні статті з фото чи відео, робить огляди на різну продукцію, або просто публікує свої ідеї чи робить навчальні відео, то ця стаття може бути вам цікавою.

Якщо звернутися до Вікіпедії, Продакт-плейсмент (який також називається прихованою рекламою) – рекламний прийом, який полягає в тому, що реквізит у фільмах, телепередачах, комп’ютерних іграх, музичних кліпах або книгах має реальний комерційний аналог. Зазвичай демонструється сам рекламований продукт, його логотип, або згадується про його хорошу якість.

Цей метод дуже широко використовується на телебаченні та в фільмах, але що робити нам – звичайним блогерам? Чи варто розміщувати у себе та показувати продукти чи логотипи третіх сторін? Давайте розбиратися в усіх перевагах та недоліках продакт-плейсменту для блогерів та влогерів.

Хто може розраховувати на продакт-плейсмент на своєму вебсайті чи каналі YouTube?

Крок №1 для продакт-плейсменту це кількість відвідувачів сайту чи кількість переглядів та підписників каналу YouTube. Всі ми добре розуміємо, що виробники чи рекламодавці не дадуть нам продукт чи гроші якщо на вашому сайті чи каналі немає відвідувачів. Продакт-плейсмент це також реклама, а реклама має продавати продукт. Немає людей – немає продажів. Багато людей – багато продажів. Звичайно ж є окремі виключення, але ця система працює для більшості випадків.

Чим вища популярність вашого сайту чи YouTube каналу, тим більше потенційних рекламодавців ви матимете.

Якщо до вас ще не звернувся жоден рекламодавець, то просто продовжуйте інвестувати свій час та навички у свою роботу. Це однозначно матиме результат, якщо ви серйозно ставитиметься до свого блогу чи влогу.

Як виглядає продакт-плейсмент?

Як правило, будь-який продакт-плейсмент це просто показ певного продукту, спеціально чи “випадково”. Ви можете поставити цей продукт просто за собою на полиці або на столі перед собою, показати якесь програмне забезпечення (якщо це той самий продукт) або просто сказати щось типу “зараз я веду зйомку на своєму штативі фірми СуперПупер”.

Будь-яку подібну демонстрацію продукту, матеріального чи електронного, можна вважати продакт-плейсментом.

Так, деякі блогери / влогери під час використання певних продуктів також їх показують, але це не є продакт-плейсментом. Бо все це робиться на ваш власний розсуд, чи приховувати логотипи та бренди, чи показувати їх без отримання жодної компенсації.

Можливо під час перегляду деяких відео на YouTube ви помічали, що автори цих відео заклеюють бренди камер чи ноутбуків скотчем чи наліпками. В цьому випадку автори просто не бажають пов’язувати себе з певними брендами чи виробниками.

Але якщо автор занадто відкрито демонструє логотип чи бренд багато разів, або називає їх вслух, то це, ймовірно, є 100% продакт-плейсментом (або можливо іншим типом співробітництва між автором та виробником).

В чому полягає різниця між продакт-плейсментом та рекламою?

Продакт-плейсмент та звичайна реклама мають багато чого спільного, але основна різниця полягає в тому, як саме відбувається демонстрація продукту. Одразу невелике уточнення – в деяких випадках такі дії свідчать не про продакт-плейсмент, а про певні типи співробітництва чи спонсорства.

Отже, як зазвичай автори показують рекламу? По-перше, вони відкрито та спеціально демонструють продукт чи розповідають про нього: на початку / в кінці відео YouTube; в окремій частині статті; спеціально озвучуються автором; про рекламу кажуть відкрито; або в інших випадках.

В той час, як продакт-плейсмент зазвичай не виділяється на фоні фото чи відео. Автор просто ставить продукт перед собою та не приділяє йому окремої уваги. Але продукт дуже добре видно, він постійно перед вашими очима. Й в деяких випадках вам може стати цікаво що це таке? Чи настільки він гарний, що цей автор його використовує? А це і є остаточною метою рекламодавця / виробника / продавця – викликати зацікавленість в певному продукті.

Які типи продакт-плейсменту існують?

Класичний варіант – ви отримуєте оплату за демонстрацію певного продукту. Наприклад – за демонстрацію продукту в одному відео ви отримаєте 100 грн або 1000 грн за демонстрацію продукту в усіх відео протягом року. Система працює так само, що й у випадку звичайної реклами – вам платять за показ.

Інший тип – це демонстрація продукту в обмін на сам продукт (чи, наприклад, на знижку на цей продукт). Виробник звертається до вас із пропозицією на кшталт “ми надамо вам мікрофон, але ви повинні розмістити його перед собою на столі та користуватись ним під час запису відео оглядів”. І це також непогана ідея. Так, ви не отримуєте коштів за це, але ви економите на купівлі цього обладнання чи продукту (звичайно якщо він вам цікавий та потрібний).

Чи варте воно цього?

Залежить від вас. Чи потрібний вам такий інструмент чи ні? Чи цікавий вам сам продукт? Чи будуть зручними та корисними умови такого співробітництва з вашим сайтом чи каналом YouTube? І ви можете запитати себе ще купу різноманітних запитань.

Але для тих людей, для яких їхні блог чи відео канал є роботою, продакт-плейсмент неодмінно стане цікавим типом додаткового прибутку. Ви зможете додати собі ще одне джерело доходів, щоб ще додати монетизації до статей блогу, оглядів чи відео-роликів.

Вважайте це вашою зарплатою – бо саме цим для вас є ваш блог.

Але ніколи не забувайте про моральний аспект! Намагайтесь уникати будь-яких суперечливих чи подразливих продуктів. Як автор контенту ви є джерелом впливу на людей, тому намагайтесь впливати лише в гарному сенсі.

Як ви можете знайти клієнта для продакт-плейсменту?

Звичайно ж ідеальний варіант це коли виробник чи продавець сам звертається до вас із пропозицією. В такому випадку вам немає потреби займатися “додатковими” справами. Але, водночас, ваш сайт чи канал мають чимось виділятися. Він має бути видимим та цікавим для потенційних рекламодавців.

Інший спосіб – самостійно запропонувати свої послуги якійсь компанії, сфера діяльності якої безпосередньо пов’язана з тематикою вашого блогу чи YouTube каналу. Шанси того, що ви можете отримати позитивну відповідь, є доволі високими.

Ще одним варіантом є звичайна демонстрація продуктів самостійно, описуючи їх “унікальні” можливості та переваги. Це також може привернути увагу деяких виробників чи постачальників. Але в такому випадку дуже складно зберігати баланс, щоб не створити образ того, що ви готові робити це безкоштовно й в подальшому.

Недоліки продакт-плейсменту

Продакт-плейсмент не найпоширеніший спосіб реклами, отже не всім це підходить і не всі зможуть розраховувати на нього. Крім того, він пов’язує вас із продуктом, що може мати потенційний негативний ефект. Уявіть, що ваш відвідувач придбав цей продукт, але досвід користування цим продуктом був негативний. В цьому випадку є висока ймовірність того, що ця людина може звинуватити вас у цьому.

Ще одним недоліком продакт-плейсменту є те, що ви зв’язуєте себе лише з одним брендом. Не завжди, але таке буде в більшості випадків. Через це ви можете втратити можливість співробітництва з іншими виробниками, які можуть бути конкурентами представленого вами продукту.